Turismo presenta una nueva marca para Segovia

Este trabajo se convierte en la introducción perfecta para la nueva marca de la ciudad, que renueva su logotipo y su manual de estilo con una imagen moderna, fresca y dinámica, en la que queda representado, integrado en el nombre de la ciudad, el Acueducto de Segovia, con el lema “Segovia, se vive”. Esta nueva marca se comenzará a implantar en distintos soportes en las próximas semanas, de manera gradual, con el fin de renovar la imagen Segovia como destino turístico de referencia a través de una intensa campaña de comunicación.

Esta nueva marca, desarrollada por Gabinete Echeverría, busca promocionar la ciudad entre un nuevo perfil de turista, cada vez más numeroso, que aprecia un turismo tranquilo que le permita disfrutar del día a día y las costumbres del destino.

La nueva imagen viene a sustituir a la conocida como “Segovia, ilumina al cielo”, creada en 2009, y comenzará a implantarse progresivamente como imagen de la ciudad en las próximas semanas, tanto en soportes digitales como tradicionales con el fin de familiarizar al turista y al segoviano con sus colores, su tipografía y sus símbolos.

En cuanto a la tipografía, se ha elegido una de trazo simple y de fácil lectura que dota a cada sílaba del nombre de Segovia de una identidad propia añadiendo movimiento y dinamismo al nombre resaltando cada una de sus sílabas y haciendo hincapié al significado que, en sí mismas tienen.

Así, en Se-go-via, el “Se” vendría a indicar todo lo que Segovia es y lo que podemos ser animando al turista a fundirse con esta idea: “sé naturaleza, sé historia, sé ciudad”. Por su parte, la sílaba “Go” indica movimiento (“go” significa “ir” en inglés) y resaltaría la acción de movimiento, de viaje y de experiencia activa. Finalmente, la sílaba “via”, con una tipografía ligeramente modificada, indica el camino para esa acción de ir y ser al tiempo que hace un guiño al pasado romano de Segovia como vía de tránsito, como experiencia vital. 

En cuanto a los colores, este logotipo apuesta por el azul, color identitario de la ciudad por su vinculación con su cielo y con el agua que baña los valles y traza el camino del Acueducto, columna vertebral de la capital. Además, se ha incorporado un tono ocre, que simboliza la historia y naturaleza de la ciudad, la caliza de sus edificios y esgrafiados; así mismo se utiliza también un tono anaranjado que representa los admirados atardeceres de la ciudad, el vivir la ciudad intensamente, de primera a última hora, disfrutando de todo lo que tiene que ofrecer.

No podía faltar en esta representación una clara alusión al Acueducto romano, símbolo indivisible de Segovia que luce un espectacular atardecer al fondo, típico de los cielos segovianos. Este acueducto, integrado en la “o” del nombre, es, además, tremendamente versátil para su utilización en diversos soportes de marketing y comunicación por lo que dota al logotipo de una gran trayectoria en los usos para los que se ha creado.

La nueva marca, acompañada de un manual de estilo que detalla sus normas de uso, ha sido elaborada por Gabinete Echeverría, una consultora independiente integral de branding, arquitectura corporativa y consultoría de marca; pionera en la creación, dirección y gestión de la imagen corporativa en España. Dotada de un equipo multidisciplinar, que abarca desde diseñadores y arquitectos a comunicadores. El gabinete ha creado marcas como Mutua Madrileña, Exolum, Abertis, Cellnex, FCC, Canal de Isabel II y cuenta entre sus clientes con empresas de gran envergadura como Repsol, Hispasat, FCC, Naturgy, Renfe, Redeia o Adif, entre otros.

Para el CEO de Gabinete Echeverría, Francisco Echeverría, “el cambio de imagen de Segovia ha supuesto un reto muy interesante porque hay muy pocas ciudades en el mundo que aúnen tanta riqueza cultural, patrimonial, gastronómica, paisajística y de sus gentes como Segovia”.

En cuanto a su trabajo, Echeverría asegura que se sienten “halagados por el proyecto y satisfechos por el resultado de haber plasmado Segovia en una identidad corporativa rica, dinámica y heterogénea”, comenta.