La Diputación y la Junta destinan 54.375 euros a impulsar el comercio rural de proximidad en Segovia

La Diputación de Segovia y la Junta de Castilla y León impulsan el comercio minorista de proximidad en la provincia a través del proyecto ‘Consume Rural 2026’, una iniciativa destinada a promocionar los establecimientos de los municipios segovianos y concienciar a la ciudadanía sobre la importancia de realizar sus compras en los negocios locales.

La Diputación ha recibido una subvención de 54.375 euros de la Consejería de Industria, Universidades, Empleo y Comercio de la Junta de Castilla y León para desarrollar el proyecto. La ayuda representa el 75 % de una inversión total de 72.500 euros, dentro de la convocatoria autonómica aprobada en junio de 2026.

Promoción del comercio de proximidad

Entre las actuaciones desarrolladas se encuentra la elaboración de material promocional para los comercios de la provincia, con bolsas de tela y bolsas de papel destinadas a dinamizar las ventas y proyectar una imagen común del comercio local.

El proyecto también ha incluido una campaña publicitaria en medios de transporte público, con el objetivo de aumentar la visibilidad de los establecimientos y trasladar a la ciudadanía la importancia de apostar por los negocios de proximidad.

La vicepresidenta segunda y diputada del Área de Promoción Provincial y Desarrollo Rural Sostenible, Magdalena Rodríguez, ha defendido que «apoyar al comercio de nuestros pueblos significa apoyar también a las personas que viven en ellos», al considerar que detrás de cada pequeño establecimiento hay familias, empleo y relaciones entre vecinos.

Rodríguez ha señalado además que la Diputación pretende contribuir a que estos negocios tengan mayor visibilidad y que los ciudadanos conozcan el impacto que tiene elegir el comercio local a la hora de realizar sus compras.

Un servicio esencial para los pueblos

'Consume Rural 2026’ presta especial atención al papel que desempeña el pequeño comercio en los municipios rurales. Más allá de su actividad económica, estos establecimientos funcionan en muchos casos como servicios esenciales, puntos de encuentro y elementos fundamentales para mantener la vida cotidiana de los pueblos.

El proyecto se desarrolla en un contexto marcado por los cambios en los hábitos de compra, la disminución de determinados servicios y el envejecimiento de la población. Desde la Diputación se destaca que favorecer el comercio de proximidad contribuye a mantener servicios cercanos, generar actividad económica y empleo y reforzar la cohesión social.

Las actuaciones buscan también poner en valor aspectos como la cercanía, el trato personalizado y la confianza, además de promover hábitos de consumo que repercutan directamente en la economía de los municipios.

‘Más cerca, más pueblo’, cinco programas en La 8 Segovia

Otra de las iniciativas de ‘Consume Rural 2026’ ha sido la producción y difusión del programa de televisión ‘Más cerca, más pueblo’, emitido en La 8 Segovia.

El proyecto ha permitido realizar cinco programas monográficos dedicados a conocer diferentes comercios y negocios de los pueblos de la provincia. Los propios comerciantes han sido los protagonistas, mostrando sus establecimientos, su actividad y las particularidades de emprender y mantener un negocio en el medio rural.

«Con ‘Más cerca, más pueblo’ hemos querido que los protagonistas fueran los propios comerciantes», ha explicado Magdalena Rodríguez, quien ha destacado que el espacio permite conocer sus historias y el esfuerzo que supone mantener abierto un negocio en un pueblo.

De este modo, ‘Consume Rural 2026’ combina promoción directa, publicidad y comunicación audiovisual para reforzar la visibilidad del comercio minorista de proximidad y poner en valor su papel dentro de la economía y la vida social de los pueblos de la provincia de Segovia.